Turismo: da Bezos a Russell Crowe, la cultura attira il «jet set» internazionale

Nell’estate del mancato «sold out» degli alberghi a Ferragosto, l’Italia fa il pieno di celebrità internazionali in vacanza: cantanti, attori, imprenditori e manager della finanza o delle Big-Tech, soprattutto americani, confermano la passione per il nostro Paese e le sue bellezze artistiche e culturali, oltre a quelle paesaggistiche e culinarie.

Google ha confermato il parco archeologico di Selinunte per ospitare il suo «Camp» estivo, a cui hanno preso parte personalità come Jeff Bezos, fondatore di Amazon (avvistato anche a Capri con il suo yacht) e Mark Zuckerberg, presidente e ceo di Meta. Ma c’erano anche tante star dello spettacolo (da Tom Cruise ai Coldplay), i principi William e Kate e la presidente della Bce Christine Lagarde. Gli scavi di Pompei sono l’ultima passione di Russell Crowe, da tempo amante del nostro Paese, che sta girando da Nord a Sud in vacanzA. A Capri ha fatto parlare di sé lo show improvvisato di Jennifer Lopez, mentre il marito Ben Affleck visitava Firenze con i figli. Portofino ha fatto da sfondo alle nozze tra il fondatore di Social Capital, già vicepresidente di Facebook, Chamath Palihapitiya, e Nathalie Dompé, ex modella e manager di un’industria farmaceutica, a cui ha partecipato anche il numero uno di Tesla e Twitter Elon Musk.

E se in cima ai luoghi prediletti dal jet set internazionale ci sono mete intramontabili come Capri, Portofino, Roma o Venezia, non manca chi esplora zone meno note come l’Umbria (Gwyneth Paltrow) o l’Appennino laziale (Harry Styles).

Un volano per il nostro turismo nazionale. Gli esperti parlano di «Egoturismo», spiega Massimo Feruzzi, amministratore unico di JFC: «Il tema dei vip che visitano una località e poi funzionano come testimonial e traino per quella meta è molto importante per la promozione del territorio», dice Feruzzi. «È importante che gli enti di promozione riescano a valorizzare questo fenomeno e infatti stanno aumentando gli operatori che lavorano assieme agli influencer – aggiunge –. Ma quando si tratta di grandi celebrità, che generano promozione anche all’estero, la faccenda è diversa: questi personaggi non si comprano, ma si conquistano. È necessario che si appassionino a un luogo, ci tornino, invitino amici altrettanto famosi e allora nasce il fenomeno».

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Proprio come la maggior parte dei turisti che ogni anno visitano il nostro Paese, anche le celebrità arrivano in Italia, la prima volta, soprattutto per conoscere il suo patrimonio artistico e culturale, spiega Marina Lalli, presidente di Federturismo. «Poi se ne innamorano e tornano per vederne le bellezze naturalistiche o sperimentare altri tipi di vacanza, come quelle enogastronomiche o sportive – spiega Lalli –. Attrarre personaggi noti è importantissimo per l’effetto che generano anche sul turismo dei grandi numeri. Dobbiamo essere attrattivi per tutte le tipologie di visitatori, a cominciare dai giovani, ma certamente il turismo altospendente è una grande opportunità per il nostro settore».