Turismo, la Venere di Botticelli testimonial dell’Italia. La critica di Nardella: macchiettistica

È la Venere di Sandro Botticelli, una delle donne più conosciute al mondo, la protagonista della nuova campagna internazionale di promozione turistica del ministero del Turismo ed Enit. A presentarla, in una conferenza stampa a Roma, la ministra del turismo Daniela Santanchè accompagnata dal vice premier e ministro degli Esteri Antonio Tajani, dal ministro dello Sport e dei Giovani Andrea Abodi e dall’amministratrice delegata dell’Enit Ivana Jelinic.

Spetterà alla più importante dea della romanità, ritratta da Botticelli intorno al 1485 in un quardo conservato ora agli Uffici di Firenze, presentare al mondo in veste di virtual influencer la meraviglia dell’italianità, raccontandone i paesaggi, le città d’arte, i piccoli borghi, le tipicità enogastronomiche e le tante declinazioni dell’offerta turistica.

“Open to meraviglia” è il claim pensato per la campagna nata da un’idea del gruppo Armando Testa: si compone di un video promozionale e di una campagna affissione. Sarà anche nel profilo Instagram venereitalia23, nel sito Italia.it e nelle altre piattaforme social.

Il totale dell’investimento previsto da Enit per la campagna primavera/estate e autunno/inverno è di nove milioni di euro.

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La campagna ha attirato elogi e molte critiche. Come quella del sindaco di Firenze Dario Nardella: «A me non è piaciuta molto, gli direi un 5 meno meno. Ho detto alla ministra Santanché di incontrarci, secondo me si può promuovere Firenze e l’Italia in modo meno scontato e banale», così è «un po’ macchiettistico».