Velasca, oltre le scarpe: ecco il progetto per valorizzare i distretti del made in Italy

Qualcuno dovrà aggiornare Google Maps: quando si digita “250 Elizabeth Street, New York” appare una vetrina con un cartello dove si legge “retail space for lease”, annuncio che è stato rimosso. Proprio quelle, infatti, saranno le vetrine del primo negozio di Velasca negli Stati Uniti, che segna lo sbarco Oltreoceano dell’azienda fondata nel 2013 da Jacopo Sebastio ed Enrico Casati, e che oggi, dopo diversi milioni di funding e diverse centinaia di migliaia di scarpe vendute lì, ha di fronte un ambizioso futuro da modellare.

Il sucesso di Velasca, che è cresciuta nel 2019 fino a 10 milioni di euro, si fonda su una formula semplice quanto innovativa: fare da intermediario fra i clienti in cerca di belle scarpe fatte a mano e i maestri artigiani che le realizzano, rigorosamente in Italia. I prodotti sono scarpe di altissima qualità e con prezzi giusti. Per questo, Velasca è arrivata a coinvolgere 100mila clienti e aprire il primo negozio fisico appena due anni dopo il lancio dell’e-commerce, una rete che nel frattempo è arrivata a 11 “botteghe”. Numero che presto crescerà ancora, a partire proprio da New York.

Ascolta la puntata di Radio Next su Radio24: Velasca, come nasce l’ecommerce della scarpa italiana

Da sinistra, Enrico Casati e Jacopo Sebastio

«Quello che si vede ora è solo un pezzettino di quello che vogliamo fare - dice Casati -. Il nostro brand deve essere sinonimo di bello e fatto bene all’italiana, che non è solo una frase di marketing, ma ha dei significati molto precisi». «Apriremo New York a fine luglio, dovevamo farlo il 12 marzo del 2020 ma poi è arrivata la pandemia - prosegue Jacopo -. Il mercato degli Stati Uniti sta crescendo molto, è il terzo dopo Italia e Francia per noi, e lì abbiamo un piano di espansione molto intenso. Entro l’ultimo trimestre di quest’anno apriremo anche a Napoli, puntiamo poi alla Danimarca, alla Germania, a una seconda apertura a Parigi, dove stiamo andando già molto bene, abbiamo già individuato un negozio nella zona della Madeleine. E abbiamo in programma anche Zurigo entro la fine del 2022».

CONSIGLI24

I migliori consigli su prodotti di tecnologia, moda, casa, cucina e tempo libero

Scopri di più

In tutti questi nuovi negozi, e ovviamente anche sulla loro piattaforma e-commerce, canali che quasi si equivalgono in termini di vendite, a ottobre arriverà l’altra, importante novità di Velasca: la prima collezione di calzature per donna. «Abbiamo pensato alle donne che sono le compagne di vita di chi acquista Velasca - spiega Casati -. Può essere la sua fidanzata, sua sorella, anche sua madre. Abbiamo scelto però di separare questi due mondi, dedicando alla donna negozi ad hoc, con uno stile diverso da quelli per uomo, un nuovo font per il logo, canali di comunicazione, un sito, una newsletter ad hoc. Avranno uno stile unisex, una connotazione fluida».