E-commerce

Ynap-Alibaba: apre a ottobre il negozio Net-à-porter nel Luxury Pavilion di Tmall

La società, che fa capo al gruppo Richemont, punta ad accelerare lo sviluppo in Cina. Il sito verrà lanciato la seconda settimana di ottobre

di Marta Casadei


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2' di lettura

Aprirà la seconda settimana di ottobre l’ e-store Net-à-porter nel Luxury Pavilion di Tmall, piattaforma dedicata alle vendite multimarca che fa capo ad Alibaba. Come già anticipato alla fine del 2018, il gigante cinese delle vendite online ha siglato una joint venture (che si chiama Feng Mao) con il gruppo Ynap, cui fanno capo le piattaforme multimarca di lusso yoox.com e Net-à-porter, e che dal 2018 è di proprietà del conglomerato del lusso elvetico Richemont.

L’e-store cinese di Net-à-porter debutterà con 130 marchi di lusso da donna e da uomo (tra cui Brunello Cucinelli, Tom Ford, Jimmy Choo) e l’offerta verrà ampliata progressivamente nei mesi a seguire, quando verranno presentate anche delle capsule collection esclusive.

L’e-store sarà una vetrina sul mercato cinese per tutti i marchi che fanno capo a Richemont: Cartier, Baume & Mercier, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Panerai, Piaget, Roger Dubuis e Vacheron Constantin, ma anche Montblanc e Chloe.

«Questa partnership unisce tre leader del mondo del lusso che stanno ridefinendo il modo in cui i cinesi fanno acquisti di altagamma - ha detto Federico Marchetti , presidente e ceo di Ynap -. Il flagship store di Net-à-porter nel Luxury Pavilion di Tmall diventerà la destinazione chiave per i marchi del lusso che vorranno essere presenti in Cina, complice l’expertise ventennale e il ruolo da pioniere nell’innovazione che la Net-à-porter e Mr Porter hanno avuto».

È d’accordo Jiang Fan, presidente di Taobao eTmall: «Questa partnership darà ai consumatori cinesi un accesso senza precedenti ai marchi più importanti del mondo del lusso. Insieme forniremo ai nostri clienti cinesi un’esperienza di alto livello, senza precedenti. L’apertura del negozio sarà solo il primo passo di una collaborazione di lungo termine».

La volontà del gruppo Ynap è quella di rafforzarsi sul mercato cinese - che da qui a cinque anni, stando alle stime Bain-Altagamma gli acquisti dei cittadini della Repubblica Popolare assorbiranno circa la metà delle vendite del lusso - e, pur avendo una lunga esperienza in loco ( Yoox sbarcò in Cina ormai 10 anni fa e continua a distribuire sul mercato cinese molti marchi del lusso, italiano e non) ha scelto di allearsi con la realtà che, in termini di tecnologie, logistica ma anche cultura, sa come approcciare al meglio la clientela cinese.

Alibaba ha creato il Luxury Pavilion nel 2017 per andare alla conquista dei Millennials cinesi più interessati alla moda con una vetrina di primo livello sui marchi internazionali, in gran parte italiani.


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