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Ynap si allea con Alibaba per il mercato cinese

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3' di lettura

Richemont e Alibaba Group uniscono le forze sul mercato cinese per lanciare Ynap. Il gruppo svizzero del lusso e il più grande gruppo di e-commerce asiatico hanno annunciato una partnership strategica globale per promuovere presso i consumatori cinesi l’offerta di Yoox-Net-a-Porter. Nel dettaglio l’intesa prevede che Ynap e Alibaba costituiscano una joint venture per sviluppare le app di Net-a-Porter e Mr Porter ( negozi online multimarca in-season di YNAP) disegnate appositamente per il consumatore cinese. Alibaba fornirà alla jv supporto in ambito tecnologia, marketing, sistemi di pagamento e logistica. La partnership farà leva anche sulle solide relazioni di Ynap con i principali brand del lusso, dei quali circa 950 sono attualmente già distribuiti in Cina da Ynap, spiega la società in una nota.

La jv, inoltre, lancerà gli online store di Net-a-Porter e Mr Porter sul Tmall Luxury Pavilion, la piattaforma esclusiva di Alibaba dedicata ai marchi di lusso leader a livello mondiale. Nato nel 2017, il Tmall Luxury Pavilion punta a ricreare online la stessa shopping experience «su misura» ed esclusiva ricercata dai clienti di lusso nei negozi fisici. Il Tmall Luxury Pavilion consente ai brand di offrire esperienze di acquisto altamente personalizzate grazie a home page dedicate, pagine personalizzate per i marchi, consigli sui prodotti e premi esclusivi per i clienti VIP.

Ynap e Alibaba vaglieranno inoltre soluzioni uno shopping sempre più integrato tra offline e online attraverso la digitalizzazione e l’integrazione completa dell’intera value chain, dal merchandising, al marketing, ai pagamenti e alla consegna. La jv svilupperà le proprie attività per servire i consumatori cinesi, sia in Cina sia in viaggio all'estero.

«I consumatori cinesi in Cina e in viaggio all'estero rappresentano una base clienti sempre più importante per Richemont e per l'industria del lusso in generale. La nostra offerta digitale in Cina è agli inizi e crediamo che la partnership con Alibaba ci consentirà di diventare in questo mercato un player online sostenibile dalle dimensioni significative. Alibaba è la destinazione online preferita in Cina, con team di rilievo mondiale in ambito tecnologico, logistico e di marketing» ha commentato Johann Rupert, presidente di Richemont, aggiungendo: «Attraverso questa joint venture, non vediamo l'ora di aprire l'importante mercato cinese a Net-a-Porter, Mr Porter e ai brand del lusso che offrono. A tal fine, lavoreremo con Alibaba per garantire che Net-a-Porter e Mr Porter continuino ad affermarsi come piattaforme neutrali per i marchi e indirizzate ad una clientela sofisticata».

Soddisfatto dell’accordo Federico Marchetti, amministratore delegato di Ynap: “Da sempre Yoox Net-a-Porter pone al centro della propria strategia la creazione di relazioni solide e durature con i marchi, proteggendo e facendo crescere online i più esclusivi brand del lusso al mondo. Insieme ad Alibaba, offriremo ai nostri Partner le medesime garanzie di qualità anche nel mercato cinese online. Grazie a NET-A-PORTER e MR PORTER daremo loro accesso a piattaforme neutrali e autorevoli per massimizzare l'immenso potenziale della Cina».

Infine Daniel Zhang, ceo di Alibaba Group, ha sottolineato: «Questa partnership, con le sue diverse sfaccettature, fornirà ai consumatori cinesi un accesso senza precedenti ai principali brand del lusso mondiale. Si stima che i consumatori cinesi rappresentino quasi la metà del mercato globale del lusso entro il 2025 e, grazie a questa partnership, Alibaba e YNAP saranno posizionati al meglio per cogliere questa grandissima opportunità di mercato. Mentre i consumatori cinesi evolvono continuamente i loro stili di vita, vogliamo soddisfare i desideri degli oltre 600 milioni di utenti di Alibaba. Integrando l'online e l'offline con le nostre tecnologie New Retail, saremo in grado di offrire ai consumatori un'esperienza integrata e di consentire a questi marchi prestigiosi di interagire con i propri clienti attraverso modalità nuove ed innovative. Riteniamo che questo annuncio sia solo l'inizio di una partnership di lungo termine e siamo intenzionati ad esplorare insieme molte altre opportunità di collaborazione peri il futuro».

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