Zappia (Sky): «Investimenti e innovazione per l’informazione»

Sky Italia punta su nuovi contenuti e tecnologie all’avanguardia per continuare a crescere. «Non puoi stare fermo in un mercato che non cresce», dice l’ad della media company Andrea Zappia. E per questo la società sta concentrando gli investimenti, pari a circa 1,4 miliardi l’anno, sul restyling dei contenuti e sulle tecnologie per sfruttare nuovi canali. Dopo lo sviluppo della tv free sul digitale terrestre, dove Sky sta crescendo bene da un paio di anni con Tv8, le nuove frontiere sono le tv in streaming, internet e gli accordi con le società di tlc per diffondere i contenuti. «Il nuovo SkyTg24 lanciato in queste ore sarà impostato su un nuovo sistema multipiattaforma: l’informazione sarà più approfondita e integrata sui diversi canali, tv, internet, telefono cellulare - spiega il manager-. Sarà il biglietto da visita della nuova formula che proponiamo ai nostri clienti». L’asta dei diritti sulla seria A di fine anno? «Ci saremo», chiosa.

Sky Italia sta investendo nel paese una media di 1,4 miliardi all’anno dal 2003, quando ha portato per la prima volta il modello in Italia dell’informazione 24 ore su 24, con le rolling news. E in questi giorni, con lancio di una versione 4.0 di Sky Tg 24 (diretto da Sarah Varetto), che vuole integrare l’informazione tv, web e smartphone, cercando al contempo di scavare a fondo nelle dinamiche che stanno cambiando velocemente la vita quotidiana (immigrazione, ambiente, innovazione tecnologica), la società nata dalla fusione di Stream e Telepiù inaugura una nuova roadmap dell’innovazione. Che proseguirà nei prossimi mesi con la commercializzazione dei nuovi box di accesso, SkyQ, i set top box che consentiranno il collegamento wireless di più device e i comandi vocali.

Negli ultimi anni la necessità di investire per innovare le infrastrutture di broadcasting e per sfruttare i nuovi canali di accesso complementari al satellite - digitale terrestre con la tv free, internet - è stata sempre più sfidante. Soprattutto per una società che ha messo la soddisfazione di un cliente sempre più esigente - anche nella richiesta delle migliori tecnologie disponibili - al centro della sua strategia.

E questo è stato un compito arduo, in particolare, quando Sky, che da anni non è più solo una semplice pay-tv ma una media company multipiattaforma (2,9 miliardi i ricavi tra giugno 2016 e giugno 2017, 4,78 milioni i clienti), ha subito l’impatto di «un’anomalia tutta italiana», come la definisce Andrea Zappia, ad di Sky Italia dal 2011. Ovvero l’ampia concessione dello spettro digitale da parte dello Stato ai privati per le tv free. Fenomeno che ha inflazionato il mercato dell’offerta di contenuti, ma che anche spinto verso il basso il prezzo delle inserzioni pubblicitarie televisive e, a cascata, anche di quelle sui media cartacei.

«Negli ultimi due anni la redditività è tornata a crescere - spiega Zappia -. Abbiamo agito su due leve: l’efficienza sui costi di gestione e la ricerca di nuove aree dove diversificare la crescita, soprattutto pubblicitaria. Da qui la scelta di entrare nel digitale terrestre free, con i canali Cielo e Tv8. Nella logica di espandere i canali attraverso i quali diffondiamo i contenuti stiamo esplorando il mondo degli Ott (ovvero la tv in streaming, ndr) con Now Tv. Ma puntiamo anche a sviluppare partnership con tutte le società di tlc: Vodafone, Tim, Fastweb, Wind». Il motto di Zappia è semplice: «Non puoi stare fermo in un mercato che non cresce, devi cercare nuovi confini dove espandere il fatturato. Noi competiamo sul mercato del tempo», chiosa. Un mantra che nell’era della digitalizzazione sta diventando comune a tanti capiazienda, se non altro perchè l’innovazione nei modelli di business che essa si trascina dietro sta abbattendo i tradizionali steccati tra i diversi comparti produttivi. Il mercato italiano della tv, del resto, è fermo anche per le scelte politiche che nel tempo hanno alimentato un duopolio di fatto, quello della Rai e Mediaset, ormai logorato da quegli stessi limiti che lo hanno nutrito per anni.